既是响应消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商(shāng)行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价(jià)格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞(jì北约可以灭掉俄罗斯吗，北约为什么对抗俄罗斯ng)争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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