Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiàoweather可数吗感叹句，a bad weather可数吗)数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据(jù)或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求(qiú)，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什(shén)么(me)对你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视weather可数吗感叹句，a bad weather可数吗频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合(hé)有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的活动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提(tí)供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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