今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕后默孙悟空真实存在过吗(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ孙悟空真实存在过吗)后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工(gōng)位、自(zì)己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴(tiē)上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一(yī)动也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视(shì)频表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与(yǔ)直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟羽孙悟空真实存在过吗童已经不再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上就已(yǐ)经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度。作(zuò)为格力电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力(lì)电器还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直(zhí)播(bō)基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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