“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开(kāi)那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括(kuò)营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资(zī)及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　利口酒属于什么酒类，利口酒可以直接喝吗　

　　近年来(lái)，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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