Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过(guò)程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意(yì)。

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二(èr).广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以帮助你实现(xiàn)营销目标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来满足(zú)他(tā)们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在(zài)标题(tí)中突出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为元电荷e等于多少？(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于(yú)为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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