今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠(zhū)公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演，感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜这对(duì)于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不(bù)是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身(shēn)边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待(dài)、第(dì)一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较(jiào)重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进(jìn)格(gé)力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精(jīn感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜g)选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信(xìn)息称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地(dì)的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜