Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公(gōng)司，视(shì)频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受(shòu)众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟a-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户(hù)互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的(de)媒体资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用(yòng)户(hù)和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 一公里大概多少步 一公里大概要走几分钟