牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质-绿茶通用站群

牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更(gèng)”的(de)风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪(guài)异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停(tíng)更，引(yǐn)发外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区(qū)UP主“木(mù)鱼水心(xīn)”又发布动态回应停(tíng)更(gèng)传言，他(tā)没有停更(gèng)，但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接广告(gào)。

　　所以，是(shì)平台、赛道(dào)还是与广(guǎng)告投放相关的环(huán)境问题(tí)所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己(jǐ)与团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心四个月没广告(gào)，上(shàng)则商单(dān)是(shì)奔驰

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的木鱼水(shuǐ)心，算是B站影(yǐng)视区(qū)的头部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质度百大UP主”。其(qí)娓娓(wěi)道来、内容详实的风格深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作品播放(fàng)量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视(shì)频播放量，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频率并(bìng)不算太高，过去(qù)一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做(zuò)到周更。但(dàn)考虑到其作(zuò)品几(jǐ)乎都是30分钟以上的长视频(pín)，甚至(zhì)有不少视频(pín)“长度以小时计”。这样看(kàn)来(lái)，木(mù)鱼水心和(hé)他的团队已是非(fēi)常勤奋。值得一(yī)提(tí)的是(shì)，过(guò)去(qù)一年他几(jǐ)乎放弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时(shí)间里木鱼水心(xīn)并未更新，由(yóu)此引发了(le)坊(fāng)间(jiān)关(guān)于其停(tíng)更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传(chuán)闻并否认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月(yuè)没有接到广告，B站(zhàn)的创作(zuò)激励，还不够付办公室房租。“现在(zài)基本(běn)是‘用爱发电(diàn)’，去(qù)年一整年更新《水浒(hǔ)传》就(jiù)是如(rú)此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前(qián)“B站停更潮”中人(rén)们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作(zuò)者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木(mù)鱼水心说，他已经四个(gè)月(yuè)没有接广告了，那他上一次的(de)商单是什(shén)么呢(ne)？是(shì)奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿(ā)凡达》上映，木(mù)鱼(yú)水心做了一则观影指(zhǐ)南，奔驰(chí)广告(gào)就是植(zhí)入(rù)在(zài)这则视频(pín)中(zhōng)。据花火后台(tái)数据，木鱼(yú)水(shuǐ)心的植入视(shì)频报(bào)价在三十几万、定制视频约要(yào)四十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品饮(yǐn)料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的粉丝体(tǐ)量及影响力，这个价格(gé)不(bù)算(suàn)贵。那么，千万粉丝UP主怎(zěn)么就(jiù)接不(bù)到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接广告(gào)。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的(de)文章《今(jīn)年，百(bǎi)万(wàn)粉的(de)KOL都接不(bù)到广(guǎng)告了》，也(yě)曾(céng)引(yǐn)起业(yè)内(nèi)外广(guǎng)泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示(shì)，2022年，中国互联网广告(gào)市(shì)场规模(mó)预计约为(wèi)5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近(jìn)七(qī)年(nián)首(shǒu)次出现(xiàn)负增(zēng)长。当广告(gào)主的可支配支(zhī)出减少，怎么选(xuǎn)择就(jiù)很(hěn)重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增长对营(yíng)销的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升，广告营销面临突破(pò)和变革(gé)的要求。因此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者(zhě)更接近消费者的博主成为品牌主的共(gòng)识(shí)之一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可(kě)以侧(cè)面佐证(zhèng)这一点(diǎn)。其2022年财报信息显示：随着年龄增长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐展现出(chū)对汽车、家(jiā)装、家电(diàn)等新领域的消费(fèi)需求，吸引更多品牌主(zhǔ)与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母(mǔ)婴、家装(zhuāng)家电内(nèi)容(róng)的VV数（视频播放次数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例(lì)，接单人数同比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化上(shàng)并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在(zài)日前透露很(hěn)久没有商品方找(zhǎo)他们打(dǎ)视频(pín)广(guǎng)告了。

　　按照一般思路推断，影视类(lèi)解说最(zuì)对口的可(kě)能是(shì)影视(shì)推(tuī)广。某(mǒu)MCN负责人(rén)告(gào)诉蓝鲸记者，其实今年影(yǐng)视类投放(fàng)应该不(bù)少，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在(zài)影视项目很多，数量是超过(guò)去年的。”但整体(tǐ)预算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎，尤其对于(yú)投头部UP会更谨慎一些。

　　上述(shù)负责(zé)人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑(bēi)营销，不能直(zhí)接转化(huà)成带货收益，所以“影视解说类”肯定(dìng)不是首选(xuǎn)——6位数的(de)报价，对片方负(fù)担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特(tè)别差，今年就想多(duō)接点（广告(gào)）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好(hǎo)的状态(tài)要么就是缩(suō)小团(tuán)队，要么就是再找点别(bié)的经营方向，头部UP主不调整业(yè)务方(fāng)向，很难适(shì)应(yīng)。

　　“半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主养(yǎng)不活(huó)自己可能并非是平台(tái)的缘故，“所有离(lí)甲方(fāng)远的(de)领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容(róng)赛道的变现前景一定程度上和该领(lǐng)域内的(de)品牌数量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的变(biàn)现内容，但其中又有所不同(tóng)。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于(yú)典型的大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中度高，海量博主争(zhēng)夺几个金主爸(bà)爸，这种最终资源其实(shí)都集中在头部(bù)博主。而美(měi)妆品牌数(shù)量(liàng)多，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到(dào)广告，这(zhè)就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不(bù)少UP主接不到广告(gào)可能只是“没有合适(shì)的(de)广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品(pǐn)牌更多还是看目(mù)标(biāo)受众，也就(jiù)是粉丝量(liàng)级和他的购(gòu)买能(néng)力(lì)是(shì)否足(zú)够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者(zhě)覆(fù)盖(gài)的粉(fěn)丝足够多，赛道(dà牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质o)就不是(shì)根本问(wèn)题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼水心接不到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有(yǒu)机会(huì)变现吗？

　　众(zhòng)所周知(zhī)，互联网时(shí)代的内容(róng)想要变现(xiàn)主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台(tái)激励。

　　根据上(shàng)文，由(yóu)于影(yǐng)视类内容本身行业的属性和影视类商单(dān)性价比(bǐ)问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广告商单维持生计的难度在近两年指(zhǐ)数(shù)级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这(zhè)样的优质(zhì)内容创作者而言(yán)，剩下的(de)两条路能走通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境(jìng)中，“内(nèi)容付(fù)费”往往被称(chēng)为“知识付费(fèi)”，这二者之间的差异是整个(gè)内容(róng)变现环境的缩影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦(lún)认为，中产阶级(jí)正是通(tōng)过(guò)对(duì)理性和效率的(de)追求，建构出新的时间观念来形成(chéng)并定义自己的(de)文化。这段(duàn)话投射到(dào)我(wǒ)们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知识(shí)付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属(shǔ)性的(de)知识(shí)类内容往往(wǎng)被(bèi)视(shì)为“更有用”的(de)东(dōng)西，更容易吸(xī)引大(dà)众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付费市场规(guī)模达1126.5亿(yì)元，较2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会等(děng)IP都(dōu)是这(zhè)一(yī)风潮的代(dài)表。

　　国内通过书(shū)影音类泛娱乐内容进行(xíng)付(fù)费(fèi)变现(xiàn)的(de)成功案例(lì)少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者：“内容付费只能(néng)是锦上添(tiān)花(huā)，不是主要盈利渠(qú)道，除(chú)非《反派影评》那种(zhǒng)用(yòng)户特别(bié)忠(zhōng)实的。”

　　虽(suī)然(rán)B站此前曾试水UP主(zhǔ)视频单期付费，但截(jié)至目前这(zhè)一功能却并未见(jiàn)到推广，以此为主要变(biàn)现途径的UP主也几乎(hū)没有(yǒu)，可见想要粉丝直接为内容买单(dān)并不容易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况(kuàng)经常被拿(ná)来(lái)与国(guó)内对比(bǐ)，近日(rì)“停更近两(liǎng)年(nián)，李子柒的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的(de)新闻(wén)也被反复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供了(le)多(duō)种变现(xiàn)方式，只要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造收入。据“全现在”报道(dào)，按照55％的分成比(bǐ)例，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达到165美(měi)元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首的博(bó)主年收(shōu)入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个数字与(yǔ)B站的(de)平(píng)台(tái)激(jī)励相比(bǐ)天差(chà)地(dì)别(bié)。

　　B站(zhàn)2022年财报(bào)显(xiǎn)示，2022年其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告(gào)业务中给UP主的(de)激励/分成达到91亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长牛剖层皮革是不是真皮，牛皮革是什么材质(zhǎng)18％。但去年以来(lái)，B站多次变(biàn)更UP主创作(zuò)激励规则，大量UP主(zhǔ)在(zài)社交平台反馈称(chēng)收(shōu)入(rù)减少。某UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的具(jù)体(tǐ)现金激励(lì)算法，后台(tái)也只给出了内容质量、观(guān)看时长等(děng)计算维(wéi)度，“所以我(wǒ)大多数时候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？