“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热(rè)搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监(jiān)督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(li快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了àng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　快递公司几点下班，派送员晚上多晚不送了"“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”广告低俗被立案调(diào)查，背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联，有消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095110971.png">

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在(zài)抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆(bào)痘的情况外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信任(rèn)。

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