xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的-绿茶通用站群

xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站在名(míng)为“停更”的风口浪尖上。

　　先(xiān)是(shì)有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠(kào)脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣(xuān)布停更(gèng)，引发外界对(duì)“B站停更潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥(yōng)有千万(wàn)xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木(mù)鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回(huí)应停(tíng)更(gèng)传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观(guān)点称，因(yīn)为粉(fěn)丝属性(xìng)复杂，影视解说本(běn)来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛(sài)道还是与广(guǎng)告投放相关(guān)的环境问题所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼(yú)水心(xīn)四个月没广告，上(shàng)则商(shāng)单是奔驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木(mù)鱼水心，算是B站影视区(qū)的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他(tā)在(zài)2019年、2020年(nián)、2021年接连三(sān)年入选B站“年(nián)度百大UP主(zhǔ)”。其(qí)娓娓道来、内容(róng)详(xiáng)实(shí)的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱(ài)，一千多则(zé)投稿中(zhōng)近半作品(pǐn)播放量超(chāo)过百万(wàn)次(cì)。其解(jiě)说的《红(hóng)楼梦》、《三国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新(xīn)频(pín)率(lǜ)并不算太高，过(guò)去一(yī)整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基本做到(dào)周更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟以上的(de)长视频(pín)，甚至有(yǒu)不少(shǎo)视频“长度以小时(shí)计”。这样看来，木鱼水心和他的团队(duì)已(yǐ)是非常(cháng)勤奋。值(zhí)得一提的是，过去一年他几乎(hū)放弃了(le)热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的(de)时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新，由此引发了坊间关(guān)于其停更(gèng)的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚(wǎn)间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的(de)说法，表示(shì)正在打磨新(xīn)作(zuò)品，但(dàn)“确(què)实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目(mù)前(qián)为止，四(sì)个(gè)多月(yuè)没有接(jiē)到广告(gào)，B站的创作激励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基(jī)本是(shì)‘用爱(ài)发电’，去年一整年更新《水(shuǐ)浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不(bù)过靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之下，广告商单(dān)才是创作大(dà)头。

　　但木鱼水(shuǐ)心(xīn)说，他已经四个月没有接广告(gào)了，那(nà)他上(shàng)一次的(de)商单是什么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到(dào)广告了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南，奔驰广告就(jiù)是植入在这则视(shì)频中。据(jù)花火(huǒ)后台数据，木鱼水(shuǐ)心(xīn)的植入视频报价在三十(shí)几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等(děng)品(pǐn)牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水心的粉丝体量及影(yǐng)响力，这个价格不算贵。那么(me)，千(qiān)万粉丝UP主怎么就接(jiē)不(bù)到(dào)广(guǎng)告了呢(ne)？

　　“所有离甲方(fāng)远(yuǎn)领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告(gào)。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名(míng)广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的文章《今(jīn)年，百万粉的KOL都(dōu)接不到广(guǎng)告了》，也曾引起(qǐ)业(yè)内外广泛讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告数(shù)据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网(wǎng)广告(gào)市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎么选择(zé)就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出，消费不增长对营销的(de)转化要求进一(yī)步提升，广告营销(xiāo)面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因此，找到细分赛道上更垂直或(huò)者(zhě)更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主的共识(shí)之(zhī)一。

　　有(yǒu)一份来自B站的(de)数据可以(yǐ)侧(cè)面(miàn)佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示：随着年龄增长(zhǎng)，B站(zhàn)用户不仅关注游戏、数(shù)码、美(měi)妆等(děng)领域，还逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费需求，吸引更(gèng)多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进(jìn)行合作(zuò)。过去一(yī)年，汽(qì)车、母婴、家装(zhuāng)家(jiā)电内容的VV数(shù)（视频播放(fàng)次(cì)数）增长，均超过了(le)100％。以其中的(de)汽车区(qū)UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显(xiǎn)然(rán)，影视(shì)解说在(zài)商业化(huà)上并不是一个很垂直的赛道。无独(dú)有(yǒu)偶，同样身在影视(shì)区的254万(wàn)粉丝UP主“low君热(rè)剧”也在日前透露很久没有商品(pǐn)方(fāng)找他们打视(shì)频(pín)广告(gào)了(le)。

　　按照一般思路推(tuī)断，影视类解(jiě)说最对口(kǒu)的可能是影视推广(guǎng)。某(mǒu)MCN负责人告诉(sù)蓝(lán)鲸记者(zhě)，其实(shí)今年(nián)影视类投(tóu)放应该不少(shǎo)，“毕竟春节到现(xiàn)在(zài)影视(shì)项目很多，数量是超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算变少的(de)情况(kuàng)下，片方(fāng)也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨(jǐn)慎一些。

　　上述负责人表示，影视类投(tóu)放主(zhǔ)要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带货(huò)收益(yì)，所以(yǐ)“影视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对(duì)片方负(fù)担(dān)还是(shì)很大的。

　　“我了解(jiě)的不少(shǎo)UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特别差，今年就想多接点（广(guǎng)告）。” 该负(fù)责(zé)人认为(wèi)，目前（UP主商业(yè)化）最好的状态要么就(jiù)是(shì)缩小团(tuán)队，要么就是(shì)再找点别的(de)经(jīng)营方向(xiàng)，头(tóu)部UP主不调整业(yè)务方向(xiàng)，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一(yī)堆(duī)人喊B站断更潮(cháo)，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活自己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离(lí)甲方远的(de)领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和(hé)该领域(yù)内的(de)品(pǐn)牌数量和竞争情况(kuàng)有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实(shí)都属于优质(zhì)的变现内容，但其中又有所不(bù)同(tóng)。

　　蕃(fān)茄蛋联合创始(shǐ)人罗锴告诉(sù)蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技属于(yú)典型的(de)大(dà)博主(zhǔ)逻辑，品(pǐn)牌集中(zhōng)度高(gāo)，海量(liàng)博主争夺几个金主爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆品牌(pái)数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能接(jiē)到(dào)广告，这就是(shì)一个更普适(shì)的赛(sài)道。”

　　不过也有观点认(rèn)为(wèi)，不少UP主(zhǔ)接不到广(guǎng)告(gào)可能只是“没(méi)有(yǒu)合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多(duō)还(hái)是看(kàn)目标受众(zhòng)，也就是(shì)粉丝量级和他的购买能力是否足够，如果回归到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道就不是(shì)根本问题了。她个人推测认为，木(mù)鱼水心接(jiē)不到(dào)商单可(kě)能和个人(rén)内容规划(huà)有关，也(yě)许没有碰(pèng)到(dào)合适的(de)广告。

　　离(lí)钱远(yuǎn)的(de)内容(róng)还有机会变现(xiàn)吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的(de)内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激励。

　　根(gēn)据上文(wén)，由于影(yǐng)视类(lèi)内容本身行(xíng)业的(de)属性(xìng)和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解说类UP主(zhǔ)靠广(guǎng)告(gào)商单维(wéi)持生计的难度在近(jìn)两年指数级上升。

　　那对于木鱼(yú)水心这样的(de)优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国(guó)内的互联网(wǎng)环(huán)境中(zhōng)，“内容付费(fèi)”往往被称为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之间的(de)差(chà)异是整个内(nèi)容变现(xiàn)环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的学者(zhě)奥维·洛夫格伦认为，中产阶(jiē)级正(zhèng)是通过(xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的guò)对(duì)理性和(hé)效(xiào)率的追求，建构出(chū)新(xīn)的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射(shè)到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣类(lèi)，具有(yǒu)工具属(shǔ)性的(de)知识类内容往往被(bèi)视(shì)为“更有用(yòng)”的东西，更容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增(zēng)长约70倍，罗振宇和(hé)樊(fán)登读书会等IP都是这一(yī)风潮(cháo)的(de)代表。

　　国(guó)内通过书(shū)影音(yīn)类泛娱乐内容进行付费变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费(fèi)只能是(shì)锦(jǐn)上添花，不是主要盈利渠道，除非《反派影评》那(nà)种(zhǒng)用户(hù)特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但(dàn)截至目前这一功(gōng)能却并未见到推广，以此(cǐ)为主要变现途径(jìng)的UP主(zhǔ)也几乎没(méi)有，可(kě)见想要粉丝直接为内容(róng)买单并不容易。

　　同(tóng)类博主(zhǔ)在YouTube平台的生存(cún)状况经常被拿来与国内对比，近日“停更(gèng)近两年(nián)，李子柒的YouTube频道(dào)还(hái)能(néng)月(yuè)入几十(shí)万”的新闻也被(bèi)反复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作伙(huǒ)伴(bàn)计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全(quán)现在”报道，按照(zhào)55％的分成(chéng)比(bǐ)例，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成(chéng)收益可达到165美(měi)元（1127元(yuán)人民币）。2019年，YouTube平台(tái)收入排行(xíng)榜榜首的博主(zhǔ)年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币）。

　　这个(gè)数字与B站的平台激励相(xiāng)比天差地别。

　　B站(zhàn)2022年(nián)财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元(yuán)，营(yíng)业成本(běn)高达180亿元，其中包括(kuò)在(zài)直(zhí)播和广(guǎng)告业务中(zhōng)给UP主的激(jī)励/分成(chéng)达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大(dà)量UP主(zhǔ)在(zài)社交平(píng)台反馈称收入减少(shǎo)。某(mǒu)UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体现金激励算法，后台也(yě)只给(gěi)出(chū)了(le)内容质量、观看(kàn)时长等计算维度，“所以我大多数时候(hòu)只能靠体感，不过(guò)体感确实降了(le)。”

　　千万粉的(de)UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广告了(le)？