“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报(bào)广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投(tóu)资及科技(jì)成果转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的(de)新(xīn)兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，黑玛瑙和红玛瑙哪个好，黑玛瑙为什么又叫短命石一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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