Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各(gè)样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是(shì)一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用(yòng)高质量(liàng)的单一图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达(dá)你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我="1080">

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟(shú)虑的(de)计划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)需要有意(yì)义的(de)文字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资(zī)产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出(chū)类似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用(yòng)户(hù)优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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