很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de二婚和剩女哪个干净，女性生理需求)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出(chū)货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行业中可(kě)以说极(jí)其高昂(áng)，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(二婚和剩女哪个干净，女性生理需求xiāo)费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增(zēn二婚和剩女哪个干净，女性生理需求g)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国(guó)市(shì)场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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