很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPh牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗one14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不(bù)理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pr牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗o和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最(zuì)严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高用户粘(zhān)性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在牛心管是牛的什么部位 牛心顶是黄喉吗今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八(bā)年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库(kù)克在孟买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要(yào)市(shì)场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为(wèi)苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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