“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一(y黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月ī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出(chū)现在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销黑豆熬水喝有什么好处和坏处，黑豆煮水坚持喝一个月手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任(rèn)。

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