“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴来大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论(lùn)称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的(de)医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是(shì)直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投(tóu)资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其(qí)中排(pái)名第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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