Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思)度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营(yíng)销(xiāo)或广(guǎng)告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的(de)需求，可(kě宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创(chuàng)建(jiàn)自己的(de)视(shì)频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那(nà)么(me)很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多(duō)种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同(tóng)一广告(gào)的(de)不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受(shòu)众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上(shàng)面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同一产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确(què)保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号(hào)召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似(shì)“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面(miàn)，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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