Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可(kě)以(yǐ)让(ràng)你的企业深入(rù)了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某(mǒu)个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测(cè)试(shì)视(shì)频(pín)广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时，16英寸是多少厘米，16英寸是多少厘米长他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您(nín)的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并(bìng)为目(mù)标(biāo)受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像(xiàng)上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习(xí)如(rú)何创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题(tí)应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细(xì)信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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