今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效(xiào)益工资(zī)。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全(quán)国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而(ér)言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力(lì)面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远记得(dé)每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dà大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗i)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服(fú)务等。这被(bèi)外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年大使相当于什么级别的干部 大使的级别是部级吗报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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