今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达(dá)标后币值是什么意思，硬币的币值是什么意思的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力(lì)账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有很(hěn)多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明(míng)珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很(hěn)多的币值是什么意思，硬币的币值是什么意思(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第(dì)一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号(hào)上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因(yīn)为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的秘(mì)书(shū)。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预热。

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