今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力(lì)电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格(gé)力直播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光(guāng)是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布会；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大(dà)项目(mù)落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器(qì)带来了(le)什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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