很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物库存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年(nián)第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(j良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物iàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市场(chǎng)下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买的(de)价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了(le)苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑(huá)的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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