很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎn一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗g)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密(mì)不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(b一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗ù)但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研(yán)发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 一kg等于多少斤 1公斤等于2斤吗