很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预(yù)防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发浙k是浙江哪个城市的。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购(gòu)买的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半浙k是浙江哪个城市的。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的(de)业务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代(dài)过(guò)去了(le)，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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