“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开(kāi)那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐喊中透gta5怎么切换角色露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造(zào)。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广(guǎng)告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品gta5怎么切换角色是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代(dài)工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多消费者(zhě)的信任。

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