财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减，新晋网红城市(shì)淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综合(hé)消(xiāo)费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五一大(dà)消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财(cái)联社(shè)记者分享各地五一(yī)大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济(jì)温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压(yā)舱石作(zuò)用增强(qiáng)。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动(dòng)就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济春山可望(wàng)。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心(xīn)位(wèi)置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人(rén)次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计(jì)接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待(dài)游(yóu)客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位(wèi)客房(fáng)累(lèi)计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军还从(cóng)长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解(jiě)到(dào)，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日(rì)接(jiē)待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去(qù)年同期增(zēng)长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)50％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯商(shāng)场4月29日(rì)客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流(liú)突破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销(xiāo)售(shòu)同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下(xià)步步(bù)高梅溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加(jiā)200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了(le)四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)门票仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿(sù)等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身(shēn)份致电成都大熊猫繁育研究基地(dì)了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票(piào)已售(shòu)完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万(wàn)平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期(qī)全国(guó)接待(dài)顾客(kè)60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订单(dān)量(liàng)增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火(huǒ)锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同(tóng)比净增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋(sòng)城演艺演出(chū)数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票(piào)依(yī)然早早售罄。购(gòu)票(piào)系(xì)统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左(zuǒ)右(yòu)，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经(jīng)售(shòu)罄，但(dàn)仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞(sāi)，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财(cái)联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要(yào)景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城景区(qū)，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情(qíng)演出场(chǎng)次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天演(yǎn)出场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城千古情就有连续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情(qíng)况的重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看(kàn)，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五(wǔ)一迎来(lái)客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车(chē)场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物(wù)中心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化(huà)，“二(èr)八效应”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域里(lǐ)，有人(rén)门口大排长龙(lóng)35c到底有多大，35c是多少，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心(xīn)人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上去(qù)游(yóu)客们的消费目(mù)的地都(dōu)非常明确(què)，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更改(gǎi)计(jì)划，导致如(rú)此(cǐ)巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集中(zhōng)造福(fú)了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人(rén)数(shù)屈(qū)指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行(xíng)相关(guān)负责人对财(cái)联社记(jì)者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相对冷门(mén)的城市，但今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了(le)解到(dào)，淄(zī)博市(shì)政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有(yǒu)派(pài)人驻(zhù)场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃(chī)一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消(xiāo)费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞(fēi)发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近(jìn)的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院长郭乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波(bō)的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博(bó)’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰(fēng)收，需要多方从业者共(gòng)同35c到底有多大，35c是多少(tóng)努(nǔ)力。”

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