今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(q拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗uán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事(shì)表示(shì)，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等(děng)。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到(dào)：“根(gēn)据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年报(bào)并未详细透露线上线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到拜拜肉好减吗，拜拜肉难减吗，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)预热。

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