Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你的受(shòu)众是任(rèn)何成(chéng)功的(de)营销或广告活动的(de)第一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合(hé)他们的(de)需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的(de)视(shì)频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(l纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次ǎn)，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平(píng)台(tái)通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签、显示(shì)相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可(kě)能会(huì)获得回(huí)应纪梵希口红属于什么档次，一张图看懂口红档次的变(biàn)化(huà)。动态广告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下(xià)因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可以带来(lái)成功(gōng)的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你(nǐ)的(de)品牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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