今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播(bō)改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大(dà复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第(dì)一次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不(bù)是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在(zài)这一(yī)年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入(rù)职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(y复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思íng)范围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预(yù)热。

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