今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面(miàn)需要贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评(píng)论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没阿富汗是哪一年灭亡的有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下(xià)作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间(jiān)里，给格力(lì)电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界(jiè)大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平(píng)台开(kāi)通(tōng)，该账号阿富汗是哪一年灭亡的认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程(chéng)当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报(bào)并未详细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在打造“格力数(shù)字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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