Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的(de)目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额(é)外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的(de)因素：广告设置和(hé)广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形(xíng)式(shì)可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备上快(kuài)速加为什么梅西的人缘远比c罗好载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可(kě)以创建自(zì)己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一(yī)个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业(yè)务(wù)都(dōu)表现得(dé)更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台(tái)通(tōng)过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来(lái)确定他们(men)的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建(jiàn)立联系时(shí)，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出(chū为什么梅西的人缘远比c罗好)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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