既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这(zhè)家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费(fèi)者提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在此(cǐ)次加102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码补活(huó)动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服(fú)务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来(lái)电商平台(tái)共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码