Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这(zhè)一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的(de)价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转(zhuǎn)化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一(yī)个好的广告(gào)可以(yǐ)帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建(jiàn)广告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视(shì)频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是(shì)一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起(qǐ)来(lái)像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告(gào)创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要(yào)文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根(gēn)据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试(shì)图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题(tí)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列叠罗汉暗示什么意思，为什么男生喜欢叠罗汉，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探(tàn)索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后(hòu)的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业(yè)带来收入(rù)。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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