今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(lià没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课ng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课(de)一个学(xué)生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记(jì)得(dé)自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习(xí)生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平台有两个主要(yào)直播(bō)账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提(tí)升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基(jī)地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营预(yù)热。

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