今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入(rù)职场的(de)我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生(shēng)的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播改卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而(ér)言很难持续。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才(cái)是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示(shì)，如果没(méi)有格力的平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格(gé)力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一(yī)年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童(tóng)卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗在“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时卸妆水直接用手弄行吗，卸妆水可以直接涂到脸上吗直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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