今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场(chǎng)营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言(yán)董明珠(zhū)对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第(dì)一(yī)次自(zì)己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍(sh非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么ào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外(wài)界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互联网直(zhí)播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格非练实不食的练实是什么意思，练实指的是什么力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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