Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成(chéng)功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出(chū)他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

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二(èr).广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到(dào)登录(lù)页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制(zhì)广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的(de)变化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确know过去分词是什么写，know过去分词是什么词。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定他(tā)们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省(shěng)高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们(men)的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务(wù)的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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