很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫(māo)平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业(yè)务(wù)，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是(shì)无法避免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

阴肖指的是哪几个生肖，阴肖指的是哪几个生肖呢　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备(bèi)将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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