既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是(shì)为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴(tiē)，其(qí)中小米等(děng)品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商(剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台(tái)之剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 剪子股儿和籰子的意思是什么，剪子股儿是什么