“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭(鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投(tóu鞋子235码数是多少，鞋子235是什么码？)资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕(bì)业(yè)的(de)博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激(jī)皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失(shī)更多消费者的信(xìn)任。

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