今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其(qí)他平台直播(bō)，孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继(jì)续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(sh孙权劝学中的古今异义，劝学中的古今异义词整理àng)，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这个(gè)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技(jì)有限公司(sī)，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童(tóng)本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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