很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹(píng)果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhō1兆欧等于多少千欧，1兆欧等于多少欧姆单位换算ng)可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不(bù)会(huì)出(chū)错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案。

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