既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复的(de)重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期(qī)最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu什么的山峰填合适的词二年级，什么的山峰填合适的词三年级)盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成(chéng)为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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