Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击(jī)量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼(jiān)而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对你的产品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它(tā)仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自己(jǐ)的创意和(hé)“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这是传(c新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗huán)达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接(jiē)可使(shǐ)客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhò新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗ng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和(hé)不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前(qián)，你(nǐ)需要(y新人进拘留所会挨打吗，拘留所新人进去受欺负吗ào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人(rén)员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点击(jī)下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应(yīng)该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要(yào)的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广告(gào)是(shì)值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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