既是响(xiǎng)应消费被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入(rù)10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电(diàn)商平被保送了高考可以瞎写吗，被保送了高考考得很差还能录取吗台(tái)需要(yào)用更低的(de)价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是(shì)对消费者都有(yǒu)好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的(de)服务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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