财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动(dòng)当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场(chǎng)情况(kuàng)，经文化(huà)和旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上海证券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上(shàng)海证券(quàn)研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都(dōu)、浙江杭州(zhōu)、山东(dōng)淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和(hé)复苏，当前居民生活半径已重现活力(lì)，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强(qiáng)的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢(huī)复将逐(zhú)步带动就业扩大和居民收入提升预(yù)期，社交场景全(quán)面(miàn)恢复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城(chéng)市(shì)“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场(chǎng)方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城(chéng)市长(zhǎng)沙处于国(guó)内热度城市第三。小红(hóng)书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市排(pái)行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据(jù)显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇(zhèn)“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)单日历史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华(huá)的天(tiān)心区五一商圈也迎来了今年以来的(de)客流(liú)高峰，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到(dào)店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数(shù)6.72万(wàn)人次，刷新(xīn)了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流(liú)比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新(xīn)天地总客流(liú)超45万人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜(yán)悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体(tǐ)营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉(sù)财联社(shè)记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的(de)地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大熊猫繁育研(yán)究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就(jiù)发布(bù)称，第二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽(suī)然是(shì)（五一(yī)）最后一(yī)天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节(jié)后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速不高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火(huǒ)锅成(chéng)都门店共接待5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增(zēng)长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客流(liú)情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早早(zǎo)售罄。购票系统显(xiǎn)示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显示当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量(liàng)游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离(lí)景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎(yī)辰回(huí)忆当(dāng)天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西(xī)湖景区，杭州其他(tā)主要景区(qū)也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别为9场(chǎng)、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日(rì)期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅(fú)增加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计(jì)演出场次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金(jīn)周(zhōu)，杭州(zhōu)的宋城千(qiān)古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多(duō)投资(zī)者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭(háng)州市(shì)民免费的市(shì)内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日(rì)该(gāi)景(jǐng)点(diǎn)出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场仍(réng)是爆(bào)满，还有不断驶入的私(sī)家车(chē)只能在(zài)外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平时节假日很少出(chū)现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米(mǐ)内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通(tōng)过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时(shí)间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人(rén)流量太多出现中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁限流(liú)。”

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，虽然人流量很大(dà)，但大到各家(jiā)购物中心，小到各家餐(cān)馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但(dàn)人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目(mù)的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如此巨大的人流(liú)量实(shí)际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴(gān)尬情况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热(rè)度增(zēng)长最快的是新近走红的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄(zī)博(bó)可以说是相(xiāng)对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订(dìng)量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上透露(lù)，淄博当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打烧烤(kǎo)的(de)餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄(zī)博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服(fú)务型小程序，还贴满了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人(rén)流(liú)量较大时，一(yī)直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本(běn)每(měi)一个烧烤摊的氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不(bù)断有巡逻民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带(dài)动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等(děng)消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿(ér)大数据研(yán)究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波(bō)的高峰(fēng)。许(xǔ)多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑与经济(jì)效益(yì)双丰收，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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