今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝(jué)大多数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)一寸多少厘米公分 一寸是几个手指工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡(xún)回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号粉丝(sī)就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé一寸多少厘米公分 一寸是几个手指)力的平台，没有董总，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重(zhòng)要的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会(huì)；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一(yī)年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力(lì)电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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