“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于(yú)北(běi)大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环ne-height: 24px;'>北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是(shì)直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何(hé)关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发(fā)现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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