既是响应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也两丈等于多少米在4月(yuè)20日举行(x两丈等于多少米íng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的(de)近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部(bù)分产品均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足(zú)之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的问题。

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