今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后(hòu)有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好的(de)平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要的(de)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议(yì)纪(jì)要那(nà)种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目(mù)落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiā10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适<10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适/span>n)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力(lì)品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 10根虫草泡8斤酒合适吗，一斤酒放多少冬虫夏草泡合适